Los objetivos principales definidos por Turismo de Sevilla se encuentran alineados con los objetivos recogidos en el Plan del Turismo Español Horizonte 2020, los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible de Andalucía Horizonte 2020 y con los objetivos estratégicos del Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 de Andalucía.

Los objetivos estratégicos del Plan del Turismo Español Horizonte 2020 apuestan por la innovación y la calidad de los servicios así como la de los destinos para conseguir el posicionamiento deseado. Además, busca la sostenibilidad de un modelo turístico que permita desarrollar la competencia y aumentar el liderazgo.

1. Mejorar la competitividad del destino a través de la creación y/o consolidación de Productos Turísticos innovadores, desestacionalizadores y singulares, adaptados a las nuevas demandas.
2. 2. Mejorar en el conocimiento del perfl y características de la de la demanda turística actual y potencial de la ciudad, como base de una política promocional efectiva, alineada con la evolución y tendenciasdel mercado turístico.
3. Incrementar la estancia media del turista en Sevilla, focalizando la actividad promocional en el mercado europeo y en el de media y larga distancia.
4. Fortalecer el posicionamiento turístico del destino Sevilla a través de una comunicación y promoción adaptada a los mercados objetivos y que utiliza medios y herramientas innovadoras.
5. Avanzar en un modelo turístico sostenible, innovador y de calidad que permita la diferenciación del destino Sevilla frente a otros destinos competidores.